可口可乐“原叶”泡茶抢占市场
http://www.chaye.com 2008-05-08 中国茶叶网
相关资料显示，中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。近几年，茶饮料几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。
近日，可口可乐公司中国区总裁戴嘉舜表示，可口可乐公司将借其提出的“100%用真正茶叶泡制”的茶饮料新概念，正式进军中国主流茶饮料市场。
据悉，“原叶”系列调味茶饮料是根据中国消费者的口味特别研制，此举也表明了可口可乐公司对开创中国茶饮料市场的用心和信心，这是本土化策略的重要一步，而“原叶”也成为可口可乐公司拓展非碳酸饮料市场的重要开路兵。
自今年2月中旬以来，“原叶”系列调味茶饮料在全国各地陆续铺货，短短一个月间，受到了广大经销商及消费者的热捧，在部分市场甚至还一度热销至断货。其开展的相关网络甄选进行不到一个月，全国报名人数就已逼近千人。各地装瓶厂更是乘胜追击在全国豪派百万瓶“原叶”赠饮，以期助推市场达到品牌推广效果。
戴嘉舜在“原叶100%时刻”全国庆典活动上表示：“中国茶饮料市场有着极大的发展潜力，研发适合中国人口味的茶饮，为广大消费者带去100%鲜爽茶滋味，是我们一直追求并始终努力的方向。可口可乐公司今后还会在原叶品牌下推出更多100%用茶叶泡制的茶饮料产品系列，力争在国内茶饮料行业取得领先地位。”
据了解，可口可乐在中国的碳酸饮料、果汁等细分市场已稳居行业领先地位，下一个目标即是发展快速的茶饮料市场。可口可乐未来的发展策略，也将是多种类型饮料齐头并进，向多元化方向发展。